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完美世界在成都開了個科幻快閃店,做影游15年也要擁抱線下?

10月12日,完美世界將在成都開一家名為“V-PERFECT”的密室快閃店,以“科幻太空飛船”作為創意來慶祝成立15周年慶典,至10月20日每天開門迎客。在熱鬧新奇的體驗背后,是成立15周年的完美世界對外展現新面孔:不再是單純的影游內容制作商,而是正在走出一條更寬廣的線上線下多元融合創新道路。

太空快閃致敬國產科幻元年

如今,年輕人成為了文化消費的主力軍,吸引更多年輕人成為一條廣受認可的商業制勝法則,快閃店更是一種將創新創意更好地觸達用戶的新消費時代的新鮮載體。

作為國內文娛大廠,完美世界在15周年品牌系列活動中就將發揮創意優勢,在成都做一個特別的太空科幻題材密室快閃店,此舉可以說十分吸睛。

要知道年初一部《流浪地球》不但撬動了總額達46.55億元的票房,也開啟了“國產科幻大片元年”。黑眼睛黑頭發黃皮膚的中國英雄在銀幕上拯救了地球,讓國人自豪感爆棚,也讓體驗一場超現實的科幻冒險之旅成為不少年輕人最想做的事。

此次,完美世界就帶來了一個難得的圓夢太空的機會。密室快閃活動空間將被設計成一個名為“V-PERFECT”的星際登陸艦,科技范兒十足。它被設定為從未來穿越而來,邀請勇士登艦參觀。體驗者扮演的勇士要發揮團結智慧,尋找解密的蛛絲馬跡,一步步闖關最終走出飛船密室,即為挑戰勝利。

完美世界在成都開了個科幻快閃店,做影游15年也要擁抱線下?

完美世界“V-PERFECT”密室快閃店外景

在這個過程中,完美世界要展示的是完全不同于其老本行游戲研發和影視制作的全新交互方式。用戶則在耳目一新的科幻模擬體驗外,更真實地感受、體驗完美世界帶來的科技創意,同時也會加深對完美世界品牌的認知,這無疑會拉近完美世界與大眾的距離。

多元線下探索重塑品牌內涵

提起完美世界這個品牌,很多人第一反應是“國內大型游戲公司”或者“近幾年拍過很多熱門影視劇”。總之在大眾固有認知中,完美世界是一家優質的內容制作商,通過線下實體接觸的機會則較少。

事實上,從2004年成立以來完美世界控股集團就不斷向多元業態探索整合,目前已經形成影視、游戲、電競、院線、動畫及教育都長足發展的大文化生態圈,同時文學和傳媒也有戰略布局。特別是向線下融合發展方面,頻繁的動作正在突破大眾以往的印象。

比如電競,完美世界今年8月在上海協助舉辦了2019 DOTA2國際邀請賽(TI9)。期間每日有約1.3萬名觀眾到現場觀賽,國內在線總觀看人數突破2.2億人,是引爆國內外電競圈的一次全球頂級電競賽事。完美世界借此不但完善了自身賽事體系,也成為上海市建設全球電競之都的積極合作者。

再比如院線,目前完美世界在全國60多個城市布局院線,管理影院近200家,銀幕數519塊。和傳統影院只能看電影不同,完美世界影院整合了控股集團的跨領域業態,除了能看電影以外,還能體驗動漫、VR和游戲,甚至可以組團觀看電競比賽。

特別值得一提的是,此次完美世界15周年密室快閃店就落地在完美文創公園。從成都地鐵7號線八里莊站出來,你能看見一片復古工業風的紅磚廠房。這里以前是成都重工業基地,產業升級騰挪后留下了一片工業遺址,目前已經重生為完美世界控股集團的第一個產業園區,在“數字文創”的理念下正在孵化發展音樂、影視、游戲等細分產業,目前已初具規模。

其實從上面幾個例子就能看出,完美世界的線下業務不只是單純的銷售邏輯,更是一個體驗入口和新用戶獲取的入口,與影視、游戲、動畫等內容業務連接融合、互補促進,使得整個生態的優勢更加凸顯。

文娛行業將向多元融合發展

放眼整個文化產業,近十年產業爆發式發展和全球一體化之后,產業面臨著文化新消費升級對創新和融合的急迫要求,以變化應對未來成為唯一的選擇。

在這種大背景下,完美世界的線上線下多元融合創新無疑給整個行業提供了一種趨勢可能:

那就是,文化產業將進入更加明確和高層次的混業融合階段,企業將不再單純做某一類產品,也能進入相關服務領域,還能打開思維橫向、縱向融合創新。總之,誰能滿足大眾日益增長的文娛需求,誰就能擁有廣闊的未來發展空間。

此次,完美世界15周年慶的主題為“拾吾初心 偕首未來”。談到初心,此前完美世界CEO蕭泓曾表示,完美世界的初心就是做優質文化產品,為大眾生活營造更多快樂。接下來,完美世界會圍繞用戶需求賦予“文化產品”更多內涵,構筑新的增長曲線,使完美世界這個品牌更具張力與活力。

最后爆料一下,據成都本地人反映,目前完美文創公園已經成為新晉網紅打卡地。現在,復古建筑群里又即將出現一家新潮亮眼的太空科幻密室快閃店,是什么樣的體驗?該活動本月20日結束,在成都的朋友有機會不妨去嘗試一番。

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